Mary-Kate e Ashley Olsen presentano le nuove Superga

Mary-Kate e Ashley Olsen presentano le nuove Superga










(Play4movie) - Mary-Kate e Ashley Olsen hanno svelato la nuova collezione disegnata da loro per il brand torinese Superga. Elette nuove direttrici creative dell’etichetta di sneakers in tela, le gemelle si sono messe a lavoro per rinnovare lo stile delle scarpe e renderlo più glamour senza perdere i tratti distintivi che le caratterizzano da più di 100 anni.

Le Superga disegnate dalle Olsen, in cashemere grigio, blu navy e nero, sono impreziosite da dettagli originali come gli occhielli dorati e doppie impunture. "Credo davvero non ci sia niente di simile a Superga – ha spiegato Ashley Olsen al magazine WWD - è un marchio di scarpe da tennis con oltre 100 anni di storia ed è davvero un marchio lussuoso. Speriamo di poterlo riportare alle sue radici".

Il brand, che ha ingaggiato Alexa Chung come direttrice della campagna vendite e testimonial,e altre ambasciatrici del calibro di Sienna Miller, Katie Holmes e Liv Tyler, punta a quadruplicare le vendite nei prossimi due anni, anche se il costo delle Olsen-Superga è decisamente lievitato; nonostante le Olsen avessero assicurato che i prezzi non avrebbero raggiunto i 150 dollari, il costo effettivo delle Superga by Olsen raggiunge i 300 dollari, allontanandosi dai 30 delle classiche in tela.

"Le Superga hanno solo bisogno di essere vendute nei negozi giusti e di essere indossati dalle persone giuste" – aveva spiegato Ashley a WWD. Non ci resta che augurare alle Golden Twins che ‘le persone giuste’ indossino le loro creazioni.
















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What do you get if you cross Alexa Chung with Italian trainer brand Superga, a photographer, and a trip to Miami?

The answer is Superga's spring/summer campaign: a retro photoshoot with a laidback vibe that is unmistakeably Alexa.


The model, who starred in the successful centennial year campaign for the brand, which last year celebrated 100 years since Walter Martiny founded in in 1911), was enlisted by Superga to creative direct their 2012 campaign, with the only instruction being to 'go create'.



Carefree: Alexa creative directed the spring/summer Superga shoot, which has a laidback, vintage vibe


So she jumped on a plane with renowned snapper Guy Aroch and let loose in Miami.


The resulting photos, with their faded colours and vintage vibe, are a lighthearted celebration of summer, and of course Superga.


Alexa loafs about in her inimitable way, in a vintage car, her Superga-clad feet resting on the dashboard, perched on a wall, or, our favourite, lying in bed using her black Superga as a phone.



Alexa chose the 2750 sneakers for the shoot - a design predominantly unchanged since its first release in 1925 - which she teamed with all her own clothes.



What we wouldn't give for a rifle through that wardrobe.





The model starred in the Italian brand's centennial campaign last year, when they celebrated 100 years in business





Alexa wore the 2750 Supergas in the campaign, which she styled with her own clothes









Rainbow Superga, £50, cream classic, £40







Superga in classic black, £40, and in denim, also £40









Deborah Arthurs
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